Millennial & integratori, cresce l’attenzione al benessere

L’attenzione al benessere psicofisico è alla base dello stile di vita dei millennial (o “Generazione Y”, cioè i nati tra il 1980 e il 1996) italiani, la fascia d’età più dedita a una sana alimentazione e a una costante attività fisica. Centrale anche il ruolo degli integratori alimentari: nell’ultimo anno li hanno utilizzati 7 millennial su 10 e l’82% dichiara di aver fatto ricorso a questi prodotti almeno una volta nella vita.

Sono i dati di un recente studio realizzato dal Future Concept Lab e commissionato da Integratori & Salute, l’associazione che rappresenta il comparto degli integratori alimentari in Italia e che è parte di Unione Italiana Food.

Si tratta di un consumo consapevole per il quale questa generazione, seppur “nativa digitale”, si affida ai canali tradizionali e autorevoli dei professionisti della salute: medico (42,3%) e farmacista (33,8%).  Il consiglio dei professionisti del settore è il principale driver per orientare le scelte d’acquisto, nonché uno strumento fondamentale per sensibilizzare la Generazione Y su cosa siano realmente gli integratori alimentari: 3 su 4 (75%) dimostrano di avere una giusta percezione di questi prodotti, riconoscendo che possono sostenere il benessere, ma non sostituire le medicine”.

Integratori: la farmacia principale canale d’acquisto

Per il 65% dei millennial italiani la farmacia e/o parafarmacia rappresenta il luogo preferito in cui acquistare gli integratori, mentre solo 1 su 4 (26%) predilige gli acquisti online sui siti specializzati in salute. A maggiore distanza (23%), l’acquisto in autonomia al supermercato. Infine, c’è chi preferisce comprare gli integratori anche nei negozi di alimenti naturali (14,8%) oppure online sul sito web di una specifica marca (8,1%).

Una generazione orientata al benessere

Dall’indagine sono emersi alcuni tratti distintivi che riguardano gli stili di vita dei millennial italiani, che si distinguono in primo luogo per l’avanzata integrazione tra vita reale e digitale, e mostrano un forte orientamento al problem solving in ogni situazione della propria quotidianità.

La Generazione Y si presenta come la più attenta alla salute: i nati tra il 1980 e il 1996 cercano -più di ogni altra generazione- di consumare alimenti che aiutino a prevenire disturbi e problemi (36% rispetto a una media del 27%) scegliendo cibi freschi, anche nell’ottica di salvaguardare l’ambiente (lo fa oltre il 50%).

La cura del proprio corpo risulta un elemento centrale: il 24% pratica attività fisica, in misura leggermente superiore alla media del 20%. Bilanciare vita privata e lavoro, gestire lo stress e prestare attenzione anche alla salute mentale sono obiettivi prioritari condivisi dal 68,5% dei millennials, che dimostrano un approccio olistico al benessere.

Gli integratori di domani: liquidi e biotech

Immaginando gli integratori del futuro, i millennial prevedono che questi prodotti assumeranno un ruolo sempre più importante nella vita quotidiana, diventando componenti ancor più strategici per il benessere e il mantenimento dello stato di salute, in ogni fascia d’età.

Guardando alla “forma” futura degli integratori, quasi la metà dei millennial preferirebbe che fossero in capsule con involucro biotech (45%) oppure liquidi, in fialette di materiale bio (35%). Seguono, a grande distanza, coloro che li vorrebbero assumere in polvere, da spargere sul cibo come una spezia (13%) o in gocce (7,4%). 

“Come associazione, da sempre ci impegniamo per fare corretta informazione sul ruolo degli integratori e sul loro corretto utilizzo – ha dichiarato Germano Scarpa, presidente di Integratori & Salute – e siamo soddisfatti di constatare come, in base alle principali evidenze emerse dallo studio del Future Concept Lab, i millennial dimostrino una corretta conoscenza e un uso consapevole di questi prodotti, essendo allo stesso tempo una generazione attenta al mantenimento del proprio stato di salute attraverso un sano stile di vita. Risulta evidente, inoltre, come oggi più che mai, il ruolo giocato dai professionisti della salute (medici di famiglia e farmacisti in testa) sia fondamentale per garantire che gli integratori vengano utilizzati in modo appropriato”.

(Fonte e credits immagine: Survey 2023 Future Concept Lab per Integratori & Salute)


2024-02-06T12:36:46+01:00